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英语词根表媒体融合 - 曲靖日报:主动作为 改革创新 融出更大格局 --城市党报研究

by admin on 2017-10-25

媒体融合 | 曲靖日报:主动作为 改革创新 融出更大格局 |-城市党报研究



■ 张国强
近年来,媒体形态发生了深刻的变化,“终端随人走、信息围人转”已成为信息传播的新态势。手机成为“身体上的媒体”,党报的发展面临严峻的考验。面对“阵地挤压”的困扰,如何才能够突破重围,牢牢掌握舆论引导的话语权,发挥好党的喉舌功能?曲靖日报社在实践中认为,主动作为、改革创新,才是必然选择!
主动作为,服务好本土读者

| 曲靖日报
近两年,曲靖日报社不被唱衰报纸所蒙蔽,在变与不变中转身,依托党报无可比拟的政治优势、公信力优势、新闻资源优势和专业能力优势,主动作为,积极尝试,打好改革创新这张牌,以“本土、深度、个性”为着力点,强化对本土信息的绝对掌控,强化对本土新闻的深度挖掘,强化在本土的影响力,强化为本土读者服务。
在体制机制方面,曲靖市只有《曲靖日报》一张报纸,曲靖日报社是市委直属的财政全额拨款事业单位,发行工作由各级财政给予很大支持,纳入各级政府的财政预算。

| 首届曲靖日报洪峰文学奖
在内容创新上,报社去年对原来的报纸进行了全新改版,新版《曲靖日报》坚持“内容为王”,坚持“贴近就是力量”,用心做新闻,贴心做服务。当各种报纸弱化文艺副刊,甚至取消文艺副刊的时候,我们与移居曲靖的中国著名作家、文学史上号称先锋小说“五虎上将”的洪峰合作,举办了洪峰万元文学大奖,吸引了国内很多知名作家踊跃参赛。除了方式方法的革命,曲靖日报社还倡导一种观念,那就是“跳出曲靖看曲靖,走出曲靖看世界”,有大视野、做大策划、写大新闻,把曲靖日报及其所属媒体作为新闻界的一个品牌来打造。今年,曲靖日报社了解到,同为西部欠发达地区的贵州省的发展领先全国,很多方面可圈可点,所谓“他山之石,可以攻玉”,社党组作出决定香港奸杀奇案,比照曲靖的短板,寻找贵州的长项,派出三路人马,分批深入贵州采访报道栗妙人,写出了高质量的系列报道,让广大干部群众看到了差距、找到了经验、领略了贵州干部群众干事创业的精气神。下一步,曲靖日报社以生态文明建设为主题,将沿着珠江流域,以“鱼游珠江”为主线,深入细致采访报道珠江流域的生态经济、生态文明建设发展情况。采访活动唤起珠江流域的同行们一道行动,一起合作完成这个选题,对跨区域的党报合作采访做出一个有意义的示范。
改革创新,大力推动深度融合
在探索发展媒体融合的进程中,曲靖日报社有所为有所不为,没有一哄而上,结合现有的人力、技术条件,重点打造曲靖第一新闻门户网站——曲靖新闻网、曲靖手机第一媒体——《掌上曲靖》客户端和自媒体社交网络集群金俊熙。
2016年8月《掌上曲靖》4.0上线以来,曲靖日报社投资300多万元建设了全媒体采编系统,通过整合各类资源,打造互通互融的全媒体平台,包括报纸、网站、手机报、微博、微信、移动客户端等等,实现一个内容、多个出口,形成互动互补互融的局面,既解决新媒体深度不够的问题,又解决传统媒体传播不快的问题,达到了深度快捷方便互动的传播效果。周戈楠通过平台再造,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通。

报社不断加强稿件的外推工作,《掌上曲靖》与《今日头条》、《腾讯新闻》和《天天快报》等大众关注的客户端形成良好的合作关系。2017年11月14日,《今日头条》在曲靖日报新媒体抓取并发布了一条《曲靖一村民雇人打水井,居然打出一股天然气,这是怎么回事?》的新闻稿件,短短5个小时阅读量过200万人次。如今,《掌上曲靖》所发稿件已成为国内热门客户端曲靖本土稿件的重要来源。据统计数据显示,2016年下半年至2017年10月底,《今日头条》客户端转发《掌上曲靖》稿件3000余件,每月推荐稿件量都在300条以上,稿件总阅读数超过3000万次;《腾讯新闻》、《天天快报》企鹅媒体平台发布稿件4000余件,稿件总阅读数2500余万人次以上。同时,新浪、网易、搜狐等国内热门客户端也抓取转发了《掌上曲靖》的大量稿件刘美琪。大量稿件的对外推送,对宣传曲靖、推介曲靖,提高曲靖在全国的知名度、美誉度起到了积极的作用。

| 掌上曲靖
经过两年的发展董云海,根据《腾讯新闻》、《天天快报》企鹅号的阅读数、评论数、收藏数、订阅数、发文数等指标,从覆盖度、互动数、活跃度三个维度,对全国新闻客户端的传播力和影响力进行综合评价,腾讯官网“企鹅生活圈”公众号上2017年发布全国最具影响力的区域媒体类周榜50强,《掌上曲靖》新闻客户端当年两次闯入全国50强,分别排名46位和43位。
遵循融媒传播规律,融出更大格局
在推动传统媒体与新兴媒体深度融合的道路上奥氏蜜环菌,曲靖日报社突出融媒传播分众性、互动性等特性,线上线下互动不断,不断提高党报的美誉度和新媒体的影响力。党报融媒体要在市场上找存在感,市场在哪儿,报社的价值追求就在哪儿。曲靖日报社致力于举办各种各样有益的线上线下活动,英语词根表将新媒体“互动”性这一特色发扬光大,主动出击,提升用户参与度,增强用户黏性。
2016年以来,曲靖日报社大大小小的活动开展了数十次,每一次都取得了非常好的效果超级修圣传奇。春节前夕,我们举办“送万福进万家”现场写春联活动。活动由曲靖日报《掌上曲靖》携手云南14名书法名家为广大市民现场书写春联,云南省书法家协会7位副主席、著名书法大咖悉数到位。2016年12月31日的珠江源广场人潮涌动,热闹非凡,下载《掌上曲靖》的市民络绎不绝。

曲靖日报社在每年的9月初举办曲靖日报国际汽车品牌文化展,2016年成交额突破了2亿元,2017年已连续举办了11届,2017年车展共销售车辆2300多辆,成交额达3亿多元。
2017年4月,曲靖日报社成功举办了《超强宝贝》曲靖赛区的选拔活动。《超强宝贝》是一项全国性、权威性、专业性、导向性的少儿综合才艺展示品牌活动。这一档中国最有影响力的少儿才艺节目,为曲靖的孩子们提供了圆央视舞台梦、能有机会与国家级艺术名家、当红明星“亲密接触”的高端艺术平台,受到了曲靖广大家长和孩子的热情追捧,共有1000多名孩子参与了选拔。
2017年6月,曲靖日报社主办了云南报业年会,与同行们互相交流学习,与云南日报及其他地市报建立了融媒体资源合作共享的新模式。

2017年7月,曲靖日报社与昆明铁路局合作云上太阳歌谱,将每天往返于昆明和曲靖之间的24趟城际列车冠名为曲靖日报掌上曲靖专列。每天24趟(超过2万人次)往返于爨乡曲靖和春城昆明之间的城际列车张开双臂迎接八方来客!曲靖日报和昆铁传媒双方依托各自优势北台吧,开展跨界融合,孵化催生传媒产业的完整产业链条,打造全省最大的铁路媒体和地方党报融合互通平台,让党报新媒体在云南省第一家“上火车”。同月,曲靖日报社还成功举办了为期三天的《曲靖日报》通讯员培训郑幺妹。原计划招收300人的通讯员培训班在报名时突破了600人。在人人都有麦克风,人人都是记者的互联网时代,媒体生态发生划时代变化的今天,“踏破门槛”要求参加曲靖日报的新闻写作培训,这样的培训真的是“久违”了!充分证明了党报“主流媒体权威报道”的地位不可撼动!
活动不断,精彩无限,曲靖日报社收获满满,2017年刘达明,该报社新媒体收获了“20万+”的用户,全网用户达到了45万。从一份只有5万读者的报纸发展到45万读者的全媒体,我们深深感到,新旧媒体融合,是党报的必由之路;新旧媒体融合,定能融出更大的格局。
路遥知马力。在媒体融合的路上,曲靖日报社走着、看着、想着、做着。作为党报工作者,全社干部职工始终相信,风景这边独好,因为,党报人有自己的定海神针!
(作者为曲靖日报社党组书记、社长、总编辑)

▲本刊相关版面(2018年1月刊)



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